教育入冬,“大力”减速?

发布时间:2021-11-25 17:29:58 | 标签: |来源:松果财经

近年来,“内卷”现象蔓延到了孩子身上,越来越多的“鸡娃”家长出现,激励孩子们参加各种培训班、学习各种技能,尽力培养孩子成才,使得不少学生苦不堪言。

最终在“双减”政策下,孩子们如释重负,野蛮生长的在线教育时代落幕,而背后的推手教培机构也迎来寒冬。

据悉,字节教育旗下瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务都在近期开启裁员。本月将有近两千人被裁撤。随着今年的网课在年底结束,清北网校的上千名辅导老师也可能被裁撤。

字节跳动大力教育没有赶上一个好时代,多个尝试中的新业务被放弃,此次调整后,以大力教育为核心的教育业务板块被划分为智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作四条业务线,那么字节跳动的教育之路还没开始加速就要急刹了吗?

裁员大潮来袭,大力能出奇迹吗?

去年7月起,教育部等六部门就已开始大力整顿线上培训机构。13.6万家在线教育机构在去年注销。今年1月18日,中纪委网站发布《资本漩涡下的在线教育》一文,直指在线教育存在虚假宣传、资金链断裂、盲目扩张、资本助推致内耗严重等一系列问题。

“杂草丛生”的在线教育环境终于拨开雾霾,然而这场混战还未结束。

今年5月,北京市市场监管局对“猿辅导”和“作业帮”处以警告并顶格罚款250万元,引发在线教育行业“裁员潮”。此前,独树一帜的大力教育最终也没能躲过这场风暴。

据晚点团队报道,大力教育上一次集中裁员在8月,儿童启蒙教学业务瓜瓜龙8000的辅导老师团队有一半被裁撤。此后不断有员工流失,字节教育2021年年初有大约15000人,之后一度扩张。到11月,只有不到10000人在职。

且这次受到波及的不仅仅是中小学业务版块,据悉,此轮裁去的有超过 1000 人来自瓜瓜龙、清北网校业务,剩下的则来自校园合作、学浪、硬件、开言英语等多个业务——这些业务都并未直接受到政策影响。

目前看来,新形势下教育监管的力度越来越严格,字节跳动大力教育不得不彻底放弃中小学学科培训,原来信誓旦旦要在教育行业大有作为的字节跳动,想要大力出奇迹似乎有些困难。

此前,字节跳动表明“每年100亿,连投五年在教育领域”,随着政策的琢磨不透,“不缺钱”也没能让字节跳动抵抗住裁员,如今,越来越多的质疑声围绕着字节跳动。

曾经被认为是黄金赛道的K12教育,如今已经没有看点。

据悉,11月13日,好未来发布声明称,中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日截止。同一天,好未来旗下两大主营业务学而思培优和学而思网校双双发布声明称,将转型和专注于素质教育;A股上市公司学大教育也发布公告称,2022年1月1日起停止开展在线教育培训业务。

至此,也意味着一个教培时代即将远去。教育行业的路变得不再好走,而互联网起家的字节跳动,一直在教培各个细分赛道不断进行收购布局,包揽K12到素质教育。如今看来,若想在教育领域持续投入,字节跳动或许只能另辟蹊径。

字节跳动的野心,还能靠什么支撑?

有行业人士曾分析,字节最初进军教育,是想用教育行业的想象空间为上市讲故事、画大饼,谋求高估值。但如今,教育业务所能给字节跳动提供的商业价值越来越低,张一鸣的教育梦,还能做多久?

目前看来,项目数量涨得风风火火,字节跳动教育的盘子越铺越大,教育业务需要急切转型。

据悉,大力教育的一个转型重点就是职业教育。曾经打着“青少年学习”标签的学浪平台,如今在官网上迅速更改了介绍,变身成综合学习平台。大力教育将抖音、西瓜视频、今日头条上的知识转播者迁至学浪平台,通过平台给老师和机构提供运营、资源扶持、工具等服务,将粉丝转化成学员,实现流量变现。

此外,开言英语向成人提供英语课程。学浪为抖音上的知识达人们提供一套上课工具,帮助这些达人变现,类似腾讯课堂,将规模做大后从达人的课时费中抽成。

然而,在政策正式发布之前,素质教育和成人职业教育就被视为新的机会,不少机构已经闻风而动。比如,好未来瞄准成人教育推出轻舟品牌;高途将重心转至成人职业教育;猿辅导推出美术、写字、编程启蒙等素质教育课程;作业帮瞄准素质教育推出独立品牌小鹿素养课。

如今教育细分赛道都已陷入了竞争红海,每一个细分领域都汇聚着一批老玩家和转型而来的新选手,例如在行业内扎根多年的好未来、猿辅导,或许缺乏经验积累,本就是“半路出家”的字节跳动,在竞争上难以凸显优势,更加难快速起量。

另外一个转型重点则是,智能硬件。例如,推出的大力智能学习灯。据松果财经了解,大力教育还在研发多款教育硬件,包括教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等等。

智能产品领域虽有发展潜力,但对于技术产品的要求门槛略高,如何用技术让用户看到产品效果会是一个难题,其次,在大力智能学习灯推出后,有不少宝妈表示:“智能学习灯是智商税”。

此前,大力教育CEO陈林也提到,未来“软硬兼施”将是字节跳动在教育领域的策略之一。我们能够看到,字节跳动在教育领域的诚心,作为一个互联网行业领头羊,字节跳动有试错的实力,字节跳动的野心或许也来源于此。

长期看来,教育行业未来将如何发展,是摆在众多教育企业面前的考题,字节跳动作为“跨界考生”,面临的困难远远不止于此,教育这条路能否支撑其扩张之路,还有待时间验证,毋庸置疑的是,人们渴望让生活变得更好的底层动力不会变,教育依然是有意义的。

本文作者:朱茱

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